La ‘metacampaña’ hacia la Casa de Nariño: así se mueven los millones de los presidenciables en Facebook e Instagram
En los últimos meses, varios candidatos y precandidatos a la Presidencia se han metido la mano al bolsillo para que a usted le aparezca un anuncio en Instagram o Facebook. Algunos han llegado a gastar más de 100 millones de pesos a pesar de que todavía falta un año para las elecciones. Las campañas aprovechan lo que el algoritmo sabe de cada usuario, desde su edad hasta sus intereses.
Por: Mateo Muñoz
Es probable que, en las últimas 24 horas, usted haya esquivado varios videos de políticos en campaña, ya sea por vergüenza ajena, agotamiento o completo desinterés. Sin embargo, las redes sociales son imprescindibles para cualquiera que aspire a llegar a la Casa de Nariño. Por ello, la inversión en anuncios por parte de los candidatos va en alza, y es un terreno en disputa que escapa de cualquier control más allá de las mismas plataformas. CAMBIO analizó los datos de publicidad política en Facebook e Instagram para entender cómo, cuánto y a quién le están apostando los presidenciables en el emporio de Mark Zuckerberg.
A diferencia de X y Tik Tok, Meta –que incluye plataformas como Facebook e Instagram– ha priorizado la transparencia en los anuncios relacionados con temas sociales, electorales o políticos. De esta manera, hay información disponible desde 2020 que permite identificar el gasto de los anunciantes, su ubicación geográfica y la segmentación por edades, sexo e intereses.
No hay que perder de vista que cada clic en estas redes, cada búsqueda y el tiempo que le dedicamos a cada publicación le ayuda al algoritmo a hacerse una idea de quiénes somos y qué nos gusta, una información que vale oro para cualquier estratega de campaña.
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