Así están cambiando el mercado los Centennials

A medida que crecen, las diferentes generaciones van creando sus propias tendencias de demanda y moldean su mundo según lo que desean y necesitan. Los boomers –nacidos tras la Segunda Guerra Mundial–, por ejemplo, impulsaron la construcción de casas familiares en los suburbios de Estados Unidos y la masificación de la comida rápida; en tanto que sus sucesores –la generación X, nacidos antes de los años 80–, trajeron consigo la disminución de la natalidad y el inicio de la conciencia ambiental, por lo que querían casas y carros más pequeños.

Igualmente, cada generación se ha caracterizado según su visión del mundo, de sí mismos y del futuro. Los boomers nacieron entre la prosperidad de la postguerra y frente a un porvenir promisorio quisieron tener familias numerosas, casas grandes gracias a un préstamo hipotecario y un trabajo estable que les permitiera cumplir con sus obligaciones y jubilarse para dedicarse a sus aficiones.

Los X no tenían una visión tan positiva. Vieron la aparición del VIH, las hambrunas en África, la crisis del petróleo y la aparición de síntomas inequívocos de que el planeta se dirigía hacia una catástrofe ambiental. Y entonces decidieron tener menos hijos –o no tenerlos–, mudarse a apartamentos pequeños, comprar carros que gastan menos combustible y dedicarse a conocer tanto del mundo como puedan “antes de que este se acabe”.