No es cuestión de TikTok, análisis del impacto digital en los resultados del 29 de mayo
Hay que evitar el facilismo simplista de creer que las redes sociales llevaron al candidato Rodolfo Hernández a la segunda vuelta. ¿Cuál fue el verdadero efecto tecnológico sobre la conducta política de los colombianos?
Por Álvaro Montes
La opinión común por estos días es que TikTok puso al candidato Rodolfo Hernández en la segunda vuelta. La idea simplista de adjudicarle a TikTok las decisiones electorales nace del éxito de la estrategia digital que reportó Donald Trump en su primera aspiración presidencial en el año 2016. Se dio por aceptado que una "magistral" operación de tecno política lo puso en la Casa Blanca, pero nadie quiso ver que cuatro años más tarde -siendo ya presidente y con todo el poder que ello confiere- esa misma estrategia digital fracasó.
Quienes viven del marketing digital tratan -lo lograron, de hecho– de convencernos que sin redes sociales no hay universos posibles. Tal como quien vende empanadas quisiera hacernos creer que las empanadas son esenciales para la vida en la Tierra. Tal como en los años 80 las agencias de publicidad nos decían que sin televisión el mundo no funcionaba.
Para varios analistas del comportamiento electoral este tipo de personajes estrambóticos son capaces de hacerse un espacio político importante cada vez que la sociedad no tiene claro a quién elegir.
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