Juan Valdez quiere llevar café colombiano a China y Brasil

El café es parte del ADN de los colombianos, es cultura, tradición e historia. Por décadas fue el principal producto de exportación del país y en la actualidad genera cerca de 2 millones de empleos y 540.000 familias cafeteras dependen de la actividad. A nivel mundial Colombia se asocia con el “mejor café del mundo” y ese café muchas veces también se asocia con un señor de bigote poblado y ojos profundos, vestido de camisa, con un poncho colgado al hombro, un carriel y, por lo general, acompañado de una mula: Juan Valdez.

Juan Valdez, como personaje, y como marca, ha estado ligado desde sus orígenes a la historia de los caficultores. En 1927 un grupo de caficultores colombianos creó la Federación Nacional de Cafeteros con la idea de que una institución independiente los representara a nivel nacional e internacional y velara por sus intereses. Dos décadas después, en 1959, la Federación decidió crear un personaje para representar esas tradiciones y todos esos caficultores. Así nació.

“Juan Valdez captura un origen, una cultura cafetera, y unos valores colombianos alrededor del producto insignia que es el café. En sus orígenes Juan Valdez buscaba posicionar en la mente de los consumidores un origen, en particular en los norteamericanos, y que en la mezcla de cafés que existen en el mundo, el colombiano sobresaliera sobre los demás”, contó a CAMBIO Camila Escobar, presidenta de Procafecol, la empresa detrás de Juan Valdez.