Bivien, la empresa detrás de Arrurrú y Menticol que busca hacerse nombre luego de tres décadas

Todos los días, al comprar un producto en una tienda, al usar un shampoo o una crema de dientes, las personas tenemos en nuestras manos y estamos expuestos a cientos de marcas. Pero crear una marca es uno de los puntos más importantes para cualquier negocio, y no es sencillo. Debe generar recordación, reflejar los valores del negocio o de los productos, ser clara y a su vez llamativa y, además, no puede estar registrada por otra empresa.

Es una tarea complicada, que puede ser aún más difícil si lo que se está creando es una marca para una empresa que ya lleva casi 30 años en el mercado y el público no la identifica. Esta fue la responsabilidad que le tocó asumir a Juan Francisco Duplat, el gerente general de Bivien.

Es posible que a muchos colombianos el nombre de la empresa no les suene tan conocido. Algo natural, porque la compañía lleva apenas dos años usando esa marca comercialmente y por tres décadas ha operado bajo su razón social: Belleza Express S.A.