Proyecto para restringir la exclusividad en la pauta vuelve a encender polémica entre canales de televisión

La pauta publicitaria en los medios de comunicación y la aparente existencia de pactos de exclusividad en los contratos ofrecidos por grandes canales de televisión, en posible detrimento de otros más pequeños, ha sido una discusión continua cuando de libre competencia se habla. Un proyecto de ley de la senadora del Pacto Histórico, Sandra Jaimes, tiene el objetivo de cambiar las reglas de juego pues, si se aprueba, quedarían prohibidas las cláusulas de exclusividad en televisión nacional y abierta que restrinjan la libre competencia, excluyendo a otros jugadores del mercado. Mientras Canal Caracol asegura que esto va en contra de la ley, Canal 1 defiende la iniciativa, en un nuevo capítulo de una disputa que no es nueva.

El punto clave del proyecto de ley es que pretende evitar que un canal de televisión les exija a sus anunciantes exclusividad a la hora de pautar. Es decir, que no pueda promocionar su producto o servicio en otros canales de televisión. Se entiende que para lograrlo, el canal ofrecería descuentos importantes en la pauta a cambio de dicha fidelidad. En una audiencia pública llevada a cabo en la Comisión Sexta del Senado, Canal Caracol explicó que dichas cláusulas pueden romperse sin ninguna sanción, aparte de un aumento en los precios por pautar en otros canales. Para Canal 1, esa es, justamente, la consecuencia.

Durante dicha audiencia, la senadora Jaimes sostuvo que su meta es democratizar la información. Lo anterior, puesto que casi el 90% de los hogares colombianos posee una televisión a color y se informa por medio de ella. Los canales de televisión abierta dependen casi únicamente de la pauta, a diferencia de los canales por suscripción o incluso de los públicos que reciben dinero estatal. Sin suficiente acceso a pauta, los canales corren el riesgo de no poder sostenerse.